WWF FRANCE
Le WWF France, fondation reconnue d'utilité publique, œuvre pour une planète vivante, pour mettre un frein à la dégradation de l'environnement et pour construire un avenir où les humains vivent en harmonie avec la nature. A ce titre, l’association est engagée depuis plusieurs années dans la recherche de solutions destinées à réduire les émissions de gaz à effet de serre.
C’est dans le cadre de son 4e rapport scientifique dédié à la mobilité durable et destiné à révéler la menace des SUV électriques qu’a été lancée une campagne pour susciter l’adhésion du grand public sur la diminution du poids des véhicules et la favorisation du report modal.
Structuré autour de trois scénarios et fin possibles en fonction des actions mises en place par le gouvernement, ce rapport devait sensibiliser et permettre de faire le bon choix.
Afin de rassembler, le concept créatif proposé ne misait pas sur l’attaque mais s’appuyait sur la connivence en reprenant des références connues de tous, dont des contes et films populaires. Blanche Neige et Anakin Skywalker, dont tout le monde connaît les choix, ont été mis en scène avec une baseline forte :
“Quand on connaît la suite de l’histoire, on fait de meilleurs choix”.
Un concept déployé dans le cadre du rapport de 80 pages, dans un motion synthétique et des publications social media reprenant les messages clés d’une infographie.
