COOPÉRATIVE U
Enseigne de distribution française, Coopérative U est une coopérative de commerçants rassemblant diverses enseignes de proximité. Composée de centrales régionales et nationales historiquement indépendantes, l’enseigne a souhaité les regrouper sous une seule et même structure nommée Coopérative U. Une nouvelle organisation créant le besoin de faire naître un sentiment d’appartenance et de faire adhérer les équipes, géographiquement éclatées, autour d’une vision commune.
C’est dans ce contexte de transformation qu’a été mise en place une stratégie de communication interne pérenne portée par un dispositif vidéo (motion, interview, reportage, etc.) et digital. Chaque mois est aussi réalisée et envoyée une newsletter rassemblant les informations internes nationales à l’attention des coopératives et des capsules vidéo thématiques liées aux grands enjeux stratégiques.
Un écosystème média collaboratif qui donne à la fois la parole au siège et au terrain afin de valoriser l’ensemble des collaborateurs et mettre en lumière leurs métiers, leurs initiatives locales et leurs collaborations au service des points de vente. Des supports à la tonalité vraie et authentique grâce, notamment, à des formats auto-produits par les collaborateurs et des pastilles décalées sur l’histoire de l’enseigne.
