BRICOMARCHE

Deux problématiques, deux cibles mais un même enjeu pour ITM Equipement de la maison (Bricomarché, Bricorama et Brico Coash du groupe Les Mousquetaires) : fédérer autour de marques fortes, expertes et proches de ses communautés.

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Nous avons ainsi mis en oeuvre :

• Une stratégie digitale pour le B2C, portée par un site de marque rassemblant les trois enseignes nommée Bricofamily, à l’attention et incarnée par l’ensemble de ses personas.
• En complément, une stratégie social media avec le lancement des enseignes sur les réseaux et l’animation de leur compte respectif, notamment avec de l’influence et du live shopping.
• En interne, l’émergence d’un magazine nommé Tribu et plus largement d’une identité globale pour l’ensemble des supports de communication interne afin d’aboutir à une vision commune et partagée.

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Une stratégie de brand content digitale animée chaque mois avec des actus, dossiers, tutoriaux et vidéos afin de promouvoir tous les secteurs, produits et expertises du groupe : jardinage, décoration, grands travaux, animalerie… 

Un site de marque qui s’adresse aux néophytes comme aux professionnels avec des contenus adaptés par niveau et incarnés par des collaborateurs, experts, etc. relayés sur les réseaux sociaux avec du live shopping, de l’influence, etc. 

En interne, une identité qui rassemble autour du naming Tribu et la conception-réalisation du magazine trimestriel Tribu de 24 pages. Un support incarné qui délivre des contenus snack pédagogiques destinés à partager la stratégie de l’entreprise, les bonnes pratiques terrain et l’évolution du secteur.