AXA IM
Axa Investment Managers est une société mondiale de gestion d'investissement. Nous avons conçu l'identité, le storytelling, et le dispositif d’influence du projet immobilier Clichy Bac.
D'abord, un territoire graphique urbain et hyper contemporain, Blaaack, qui reprend les axes de création du bureau ecdm, et en particulier d’Emmanuel Combarel, l’architecte du White. Avec « Blaaack », nos équipes ont décidé de créer la fusion du fond et de la forme : une structure, une matière, une couleur et un motto capable de porter une marque et d’engager des communautés dans la durée.
Horizontal, en corian noir, Blaaack bouscule les perspectives et reflète une nouvelle manière de vivre le travail. Avec un logotype issu d’une vue aérienne, trois A dans un écrin de verdure, le projet tire sa force et sa spécificité de ses ambiguïtés : linéaire et puissant, ouvert et confidentiel, vecteur d’excellence business et d’épanouissement personnel, sobre et intense, noir et convivial.
Le projet se poursuit avec un dispositif de communication 360 pour accompagner la location puis la vente de l’immeuble : brochure de présentation, stratégie d’influence… Et un film de marque, une réalisation inédite, innovante et ultra-créative dans sa technique où quatre danseurs évoluent dans des maquettes 3D et en motion control. Outre une visite guidée du futur immeuble, il propose une expérience physique et intellectuelle, la fusion du corps et de l’esprit au travail.
