Les lecteurs préfèrent les titres simples

Date :

8/10/2024

Type :

Article

Crédits

Une récente étude réalisée par le très sérieux Nieman Lab démontre que la simplicité des titres d'articles de presse joue un rôle crucial dans l'engagement des lecteurs. L’étude confirme aussi qu’un langage simple et accessible améliore la confiance en la marque et sa crédibilité. Pour un média comme pour une entreprise, parler simplement, c’est donc s’assurer de parler la même langue que ses clients/consommateurs.

‍

Pas si simple

‍

Dans un contexte où l’attention des cibles est de plus en plus fragmentée, appliquer le principe du KISS (Keep It Simple, Stupid) à la communication des marques est particulièrement pertinent. Que ce soit pour des articles de blog, des newsletters ou des publicités en ligne, la simplicité des titres est essentielle pour attirer et retenir l’attention des internautes. Évidemment, il y a des techniques pour écrire simple. L’étude montre d’ailleurs que les titres qui utilisent un style narratif – c'est-à-dire des histoires avec des pronoms et des personnages identifiables – captent plus l’attention.

Et pourtant, tous les journalistes vous le diront : faire simple reste compliqué. Pour écrire simplement, il faut savoir être concis. Or pour être concis, il faut pouvoir résumer l’essentiel sans rien travestir du récit que l’on veut raconter. Et pour résumer l’essentiel, il faut avoir une vision claire et une compréhension globale du sujet.

‍

N’est pas Libé qui veut

‍

Reste que - pour la presse plus que les marques - un bon jeu de mot en Une peut attirer l’attention, voir pour les très bons, marquer les esprits. Le journal Libération en a fait une de ses spécificités éditoriales, même en pages intérieures, et ce quasiment depuis sa création. Il faut bien l’avouer, le titre choc, décalé, drôle pour ne pas dire corrosif qui fait cliquer, beaucoup ont essayé, peu ont réussi.

‍

Alors, quand l’objectif est d’informer ou de sensibiliser le grand public, ses collaborateurs ou ses clients, il est souvent plus sage de préférer la simplicité.

‍

Nos suggestions de mots-clés :

Les dernières créations :

CHANEL

Concevoir une newsletter dédiée aux managers RH

ERAMET

Repenser le site web pour raconter le nouvel Eramet

CITALLIOS

Concevoir les outils de com d'un écoquartier